Embedded Files
Восстание машин: сервисы для автоматизации контекстной рекламы
Восстание машин: сервисы для автоматизации контекстной рекламы
06.05.2014 3774 21 комментариев
Системы автоматизации контекстной рекламы помогают сократить время на ведение кампаний и оптимизировать расходы. Как выбрать подходящий сервис? Мы решили разобраться в возможностях основных платформ и рассказать, для каких задач подойдет каждая из них.
1. Aori
1. Aori
Крупный российский сервис с простым и понятным интерфейсом. Разработчики (из агентства «Блондинка.ру») ориентируются на небольших рекламодателей, которые хотят вести кампании самостоятельно. Их в системе уже больше четырех тысяч.
Возможности. Кампаниями можно управлять в ручном или автоматизированном режимах. Для экономии времени сервис предлагает воспользоваться шаблонами объявлений. Есть встроенный магазин модулей, расширяющих базовый инструментарий системы.
Для кого. Новички. Разработчики утверждают, что настройка первой кампании займет 5 мину Условия. Сервис работает с бюджетами от 3000 рублей. Aori не берет комиссию за работу с основными системами контекстной рекламы.
Площадки. Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун, ВКонтакте, Target.Mail.ru, Facebook.
Инструкция. «Мануальная терапия» с руководителем службы поддержки Aori Михаилом Грищенковым на Нетологии ТВ.
2. eLama
2. eLama
Популярная российская платформа, с которой работают 1500 рекламодателей. Есть два режима — Optimal.eLama и Easy.eLama (различаются функционалом и возможностями).
Возможности. Позволяет создавать объявления одновременно в трех рекламных системах: Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун. Поддерживается быстрая миграция кампаний между платформами. Объявления можно сгенерировать из YML-файла. Данные о расходах при необходимости подгружаются в Google Analytics. Есть автоматический генератор UTM-меток.
Для кого. Новички (режим Easy.eLama) и специалисты (режим Optimal.eLama).
Условия. Для пользователей — бесплатно. За деньги можно доверить управление кампанией специалистам платформы. Важная особенность — платить площадкам нужно через счет в eLama. Зато поступившие деньги можно легко распределять между ними.
Площадки. Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун, ВКонтакте.
Инструкция. «Мануальная терапия» с основателем eLama Алексеем Должиковым на Нетологии ТВ.
3. R-broker
3. R-broker
Простая система с дружественным интерфейсом, которая принадлежит интернет-агентству Registratura.ru. Обслуживает больше трех тысяч рекламодателей.
Возможности. Сервис позволяет выгружать данные о расходах Яндекс.Директа в Google Analytics, что значительно упрощает расчет ROI. Есть возможность геренации объявлений из YML-файла. Платформа помогает управлять ставками с помощью готовых стратегий.
Для кого. Новички и специалисты.
Условия. Пользователи платят сервису в том случае, если ведут кампанию на своем аккаунте. Минимальный тариф — 6000 рублей в месяц.
Площадки. Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, ВКонтакте.
4. Гарпун
4. Гарпун
Российский сервис, заточенный под специалистов. «Гарпун» помогает пользователям максимально контролировать ход кампании с помощью широкого аналитического инструментария.
Возможности. Можно генерировать рекламные кампании из любого CSV- и XML-файла: YML, YRL, IRR XML, Google Merchant XML и др. Есть встроенные шаблоны для генерации URL. Данные можно экспортировать в Google Analytics.
Для кого. Специалисты по контекстной рекламе. Интерфейс потребует от 1 до 5 дней обучения, зато позволяет профессионалам гибко настраивать алгоритмы.
Условия. Стоимость зависит от количества товаров или услуг, которые участвуют в рекламной кампании. Минимальный тариф — 1000 рублей в месяц (хватит на 100 товаров).
Площадки. Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, ВКонтакте, Google AdWords.
5. Alytics
5. Alytics
Российская платформа, принцип работы которой выстроен вокруг модулей — подключаемых инструментов, помогающих анализировать эффективность кампаний.
Возможности. Рекламные объявления можно генерировать из YML-файла. Есть отдельный модуль для отслеживания конверсии через звонки (предоставляется 2 способа подсчета CPA по звонкам). Система автоматически включает/выключает показ объявления в зависимости от наличия товара на складе (есть API для подключения к CRM). Предлагаются любые стратегии — от удержания позиций до оптимизации CPA и ROI.
Для кого. Продвинутые новички и специалисты.
Условия. Оплата зависит от рекламного бюджета, но не менее 5000 рублей в месяц.
Площадки. Яндекс.Директ, Google AdWords.
Инструкция. «Мануальная терапия» с основателем Alytics Ильей Макаровым на Нетологии ТВ.
6. Ракета
6. Ракета
Свежий сервис от онлайн-гипермаркета «Викимарт» ориентирован на крупные интернет-магазины.
Возможности. Глубокая интеграция с интернет-магазинами. Для создания рекламных кампаний система оперирует структурой каталога. Автоматизирован процесс создания объявления по одному товару на разные регионы. В плане стратегий — большой выбор (от удержания на позициях до оптимизации ROI). Разработчики гордятся возможностью массово редактировать тексты и параметры объявлений.
Для кого. Специалисты. Сервис легко «потянет» интернет-магазины с 1,5 млн. товарами и кампании с 4 млн. ключевых слов.
Условия. 5% от ежемесячного оборота, но не менее 20 000 рублей в месяц.
Площадки. Яндекс.Директ, Google AdWords.
7. K50
7. K50
Молодая российская платформа, которая ориентируется на средних и крупных рекламодателей.
Возможности. Основное отличие К50 от других систем: в ней нет стратегий по управлению позициями. Разработчики системы уверены, что стоимость клика — это не главное. Вместо этого — продуманные стратегии управления CPA и оптимизации ROI.
Для кого. Продвинутые новички и специалисты.
Условия. При бюджете до 100 000 рублей в месяц — 5% от бюджета. Процент зависит от размера ежемесячного бюджета: чем выше бюджет, тем ниже процент.
Площадки. Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ, Google AdWords.
8. Adobe Adlens
8. Adobe Adlens
Старейшая и широко известная западная система управления контекстной рекламой, которую купила корпорация Adobe в 2011 г. В настоящий момент управляет рекламой на $2,5 млрд клиентских денег.
Возможности. В основе системы лежит технология управления портфелями ставок, которая позволяет на 20-25% улучшить конверсию рекламных кампаний. Сервис не умеет интегрировать данные с Google Analytics; вместо этого есть собственная аналитическая технология. Интерфейс позволяет изучать распределение конверсии в течение дня.
Для кого. Сервис обладает сложным интерфейсом и подходит профессионалам. Система хорошо работает как с сотней, так и с миллионом ключевых слов. Рекомендуется агентствам и крупным магазинам (для них — возможность автоматически менять товарные предложения в зависимости от товарных остатков и наличия товаров на складе).
Условия. Высокий минимальный платёж. Сервис берет комиссию — 3,5-4% с оборота.
Площадки. Google AdWords, Яндекс.Директ, Facebook, Bing.Ads
9. Marin Software
9. Marin Software
Ведущая платформа для управления контекстной рекламой, с которой работают большие мировые бренды. На рынке — 8 лет.
Возможности. Серьезный аналитический функционал по выводу, анализу и фильтрации статистики. Гибкие настройки и модуль прогноза ставок помогают эффективно управлять рекламными кампаниями. Ставки считаются на основании ROI, CPA, позиций или маржи. Система позволяет проводить A/B-тесты объявлений, интегрироваться с системами учета оффлайн-конверсий и оптимизировать кампании по нескольким целям одновременно. Запуск и остановку кампаний можно проводить по расписанию, что помогает управлять сезонностью товаров и услуг. В пакете Enterprise есть возможность автоматически генерировать объявления.
Для кого. Опытные специалисты. Чаще используется агентствами (потребуется сертификат).
Условия. Высокий входной бюджет — от 400-450 тыс. руб. Система забирает 4% с оборота. Есть бесплатный тестовый период на три недели.
Площадки. Google AdWords, Facebook, Bing.Ads.
Возможности по генерации кампаний. Из обзорного доклада Дмитрия Кравченко (Realweb)
По материалам секции «Рынок автоматизированных систем управления контекстной рекламой» на РИФ+КИБ 2014 и собственного исследования.
- Я пробовал Алитикс, Ракета, Гарпун.
- Из этого Ракета - лучшая.
- Гарпун - бился неделю, так и не настроил ни одну рекламную компанию. Мануал не помог. Когда вроде начало получаться - оказалось мой хмл файл не жрется из формата UTF-8. И это в 2014 году. Был удивлен.
- Алитикс - очень сырой, и в таком виде плохо понимаю кому он нужен. Ну если только магазин бытовой техники.
- Павел • 4 дня назад
- Если хотите через свои аккаунты вести кампании, то соотношение цена/возможности лучшие в АПИШОПС, но придётся разбираться - разработчики не очень старались сделать её понятной и техподдержка через тикеты долго отвечает, а если вам всё-равно через свой или чужой - идите в АОРИ - они молодцы в этом плане, девчёнки из техподдержки очень стараются)
- Александра • 4 дня назад
- Мне кажется, что было бы хорошим дополнением для потенциальных пользователей этих систем, если бы в статье были указаны замеченные минусы или недостатки в работе с ними. Например, при работе с одним из этих сервисов мне не понравилось, что для объявлений в рамках одной кампании нельзя настроить различные регионы показа. Если у меня много различных объявлений для каждого региона или города, то приходится создавать отдельные кампании, хотя в самом директе все настраивали без проблем.
- Александра, да, это хорошее замечание. На будущее учту. Буду задавать вопросы о минусах в следующий раз.
- Кстати, а про какую систему вы говорите в своем сообщении?
- Здравствуйте. Мне не совсем понятно почему здесь представлены не все системы автоматизации Яндекс Директ. Это список тех, кто смог попасть на RIW 2013.
- На самом деле этот список намного больше и таких систем уже порядка больше 20.
- Есть система atrends.ru (http://atrends.ru/page/upravle... - управление ставками с помощью 6-ти тактик. Система простая в настройке и может быть использована для любого типа аккаунта (обычного или агентского)
- Два тарифа, один бесплатный - 8 автокоррекций в сутки и платный, через каждые 15 минут.
- Все системы преследуют одну цель, - автоматизация и сокращения расходов.
- Добрый день! По статистике Marketing-wiki.ru в Рунете на данный момент используются 32 системы автоматизации контекстной рекламы. Но, в своей статье мы сделали обзор только по тем, кто был на РИФ+КИБ 2014 года. Однако, в комментариях вы можете по тем же самым ключевым параметрам описать свою систему: возможности (особенно интересуют уникальные, если есть), условия, для кого, с какими системами работаете.
- Комментарии к статье показывают насколько разная аудитория пользователей контекстной рекламы. Кто-то не понимает, что Директ Коммандре - это редактор от Яндекса. А кто-то пытается сравнить систему только по одному какому-то критерии, не разбираясь во всех возможностях и философии каждой их них. А философия каждой из них разная и под разные задачи системы заточены. Не хватает только моего любимого вопроса: Чем Alytics отличается от eLama и Adobe Adlens? )))
- Ну очень отличается принимаемым бюджетом))) К Адленсу без блюдечка с золотой каемочкой просто не подойти)))
- А если серьезно, то все системы чем-то друг от друга отличаются, а чем-то похожи. Цели одни, а вот способы достижения целей - могут быть разные.
- Не соглашусь про цели. Посмотрите на сколько разные:
- Алитикс - оптимизация РОИ и СПА для средних бюджетов
- Адленс - оптимизация РОИ и СПА для гигантских бюджетов
- Гарпун - автоматизация генерации
- Елама - "Единое окно" для малого бизнеса, где гендиректор и маркетолог в одном лице
- р-Брокер - управление ставками по позициям
- Хотя, соглашусь, что такая тонка грань пока видна наверно сильно погруженным в процесс.
- Может мне написать свою экспертную статью и разместить на Нетологии?
- Александр, очень хорошая идея! Если вы погружались в эти проекты, то было бы интересно узнать ваши практические рекомендации. А также, хорошо, если вы опишите минусы проектов, или то, какие трудности возникают при работе. Как правило, о минусах нигде открыто не говорят. Вы можете написать мне на почту s.ilichenko@netology.ru? Обсудим с вами после праздников.
- Из этих систем пробовал Гарпун и Р-брокер, с Гарпуном пришлось разбираться неделю, мануал даже не помог, пришлось брать консультации по скайпу, в итоге оказалось, что проходят клики дороже максимальной ставки... Р-брокер тоже не понравился... В простате использования очень понравился Директ командер, настраивается все интуитивно, без всяких мануалов и обучений... но опять же при тесте заметил очень большое падение показов, увеличении CTR и небольшое увеличение ср.цены клика...
- Роман, Директ Коммандер - это инструмент самого Яндекса, который служит для автоматизации и упрощения работы с настройками Директа и он вовсе не работает над оптимизацией рекламных кампаний. А вот другие инструменты на рынке преследуют, как правило, 2 цели - упростить работу с контекстом и оптимизировать РК, чтобы эффективность была выше.
- Директ менеджер я имел ввиду ))) перепутал немного ...
- А что есть кросвычетание?
- В рамках контекстной рекламы это означает, что в подобранных словах нужно минусовать не только то, что действительно не нужно, но и те слова, которые повторяются в других ключевых фразах. Например:
- услуги юриста москва -отзывы -прайс
- услуги юриста -москва -отзывы -прайс
- Екатерина, вы по данной статье вопрос задаете? Что-то я не нашла, где мы там про кросс вычитание говорим)
- мухобой Svetlana Ilichenko • 4 дня назад
- У вас в последней таблице колонка КРОСВЫЧЕТАНИ Е
- вот ис?
- Почему direct auction не назвали? Отличный скрипт для ведения контекстной рекламы.
- Потому что в нем только удержание позиций в Яндексе. А Представленные системы в десятки раз мощнее
- с этим согласен. Для большого количества объявлений я бы его не рекомендовал.
- Обзор был сделан по тем сервисам, которые принимали участие в одной из секций на РИФ+КИБ 2014. Если вы считаете, что direct auction достоин быть в списке, то можете в комментариях написать о его основных возможностях и достоинствах. Будет интересно)
Page updated
Report abuse